235 李子柒「国有化」？

by @斯芬克斯

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大约是一年前，我有一个比较强烈的感觉，就是中国大陆的官媒需要放弃完全「国有化」的思路。

官媒一直不接地气，也在一直努力接地气，但一直也没成功。包括现在都让新闻联播主持人录国家领导人出访的 vlog 了，整体上仍然觉得浮在空中。为什么呢？因为思维方式决定了人，而不是内容形式决定了人。

同样一个有意思的笑话，你写成文字、录成音频、做成视频节目，其实都还挺好笑的，因为形式是其次的，笑话好笑是首要的，大概这么个意思。官媒做任何事，都带着体制内的思维，因为决策者是体制思维的受益者，甚至是这种思维方式的制定者。不讨论对不对，只说这样的现实情况是不可能实现接地气的。

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怎么办？怎么样才能让体制内的决策者变得接地气？答案是没必要。

就像去非洲扶贫，怎么样建立一套跟欧洲发达国家一样的净水系统供当地人使用？答案是没必要。你不去扶贫的时候，难道非洲人不喝水了？一定有相当比例的非洲人，自己用土办法喝到了干净的水，并且健康地生活着。找到这些人，学习他们的办法，让他们去教其他非洲人，即可。

官媒也是一样的，当然可以持续尝试接地气，但最后也不可能真的接地气。或者说，官媒表达出一种「我想接地气」的态度，就已经够了，过犹不及。

像上次深圳交警在评论里翻车的那个视频，就有点过了。录视频做网红不是蓝 V 该做的，也做不好，真的。大巴车强行并线插队，人家货车就是不愿意让难道也违法吗，你传唤货车司机过来浪费人家时间讲什么和谐社会，有意思吗？公开给交规和稀泥，能是什么好事？

官媒真正该做的，是找到民间媒体（或者直接说就是自媒体）中做传播做得足够好的 IP，扶持（并且必然会控制）即可。至于「什么叫做得好」，决策者只要把住这个关键点，就已经完成了风控。

李子柒很幸运成为这个思路下的头号种子选手，说这个事是提前策划的我觉得太扯了，但说后续这些势头是完全自发的我觉得同样很扯。地方卫视上节目是要报备的，后续李子柒的团队可能也会纳入报备体系，或者可能已经报备了。

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怎么讲，这事对我来说两个收获吧。

• 一是觉得自己的思路慢慢能跟上时代了，之前一直是落后大概 5 年的样子。也可能是因为自己比起 5 年前老了五岁？……希望能在老掉之前彻底跟上时代，能不能在老掉之前退休，就靠这个了。
• 二是希望这个方向，后续能更多地「合营」而不是「国有化」。尤其文化输出这种东西，比宋朝的马还脆弱，一垄断一管制一僵化，肯定就死了。当然了，只是我瞎希望而已，咱说了不算，咱也不敢问。

发这么个内容在微博，都能被屏蔽。你说，就这文化自信，怎么输出啊？

真的无语。

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