360 抵制明星，为什么要开发票？

by @秦书宝

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开发票的原理

很多小伙伴不懂为什么「抵制肖战，所以去开发票」，在评论里问。

其实这个一搜就能搜到的。我把搜到的简单复述一下。

1. 全网抵制肖战，但抵制没用，要想让人肉疼，必须让人赔钱。
2. 本来就没为肖战花过一分钱，怎么可能让肖战赔钱？有办法的。
3. 肖战代言了 OLAY，要是能让 OLAY 赔钱，以后肖战就很难再接到其他代言，相当于肖战个人品牌贬值，赔掉了未来的钱。
4. 所以哪怕不能让 OLAY 赔钱，也要让 OLAY 肉疼。
5. 肖战代言那么多，为什么偏偏是 OLAY？因为 OLAY 的 x 宝直播中，主持人嘴欠说「我觉得他们（反对肖战的人）不重要啊，他们就一点点人，一点点黑粉，能形成什么样的气候呢」。
6. 找 OLAY 开发票为什么就能让 OLAY 赔钱或者肉疼？因为开发票非常麻烦……

有多麻烦？

• 首先，开具纸质发票并邮寄，这就是一笔费用。不多，但对应的人工不少，你光是想想就会觉得这样的工作很烦。有人觉得这反正能外包，无所谓的，那看下一项。
• 其次，刚过年，新的会计年度了，去年的都结算过了，可能去年财报都要出了（一般是 3 月前后）。现在开票一般开的是去年的交易，大规模开票可能导致去年利润表发生小额变化。但再小额的变化，也必须严格记账，而且是补记去年的账，调营收、调成本、结利润、冲所得税、重新合并税后值等等等等。别问我为什么知道这么细，我是 CPA，°CPA的意思是注册会计师。当然，也可能不影响，那再看下一项。
• 再次，这几年对营业税/增值税有很多改动，本来不开票的话就不用处理了，现在开票可能就要重新处理……每次小改动导致的税收软件数据调整都是很麻烦的，而增值税近几年改动还挺频繁的。当然，也可能软件自动处理非常方便，还是没影响，那再看下一项。
• 最后，是最麻烦的一点。大量开发票，就会消耗企业手里的纸质发票，消耗完了就得去税务部门申请领新的，税务部门就会纳闷——你们这段时间为什么发票量大增？发票相关的犯罪从来都是经济领域的重点关注对象，所以税务部门肯定会因此找企业负责人了解情况。

说实话，税收这个东西是这样的：你交得再完整，也不可能比收的类目更完整。所以不管哪个企业，只要用心查，总能查到没交齐的，或多或少。所以正常企业都不愿意遇到税务部门来了解情况的事，万一没事找出事来呢？现在税务部门可能已经去 OLAY 了，相信我，这不一定会赔钱，但一定会肉疼。

最有趣的是：

• 举报是正常行为？那开发票也是正常行为。
• 你们自愿举报的？开发票的人也是自愿开发票。
• 举报是为了维护社会正义？开发票是为了防止企业偷税漏税，当然就是为了社会正义。

完美的反制，程序上没有任何问题，而且每个人的成本极其低，资本受到的教训却非常直观。

谁的粉丝跑去举报，消费者就找谁代言的品牌开票（居然押韵了）

想玩法律的，总会被法律玩死。

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一些补充

有几个小伙伴是真的对这个感兴趣，懒得在评论里一一回了，统一多说几句：

纸质发票 vs. 电子发票

有什么区别？简单来说，没什么区别，就是纸质发票麻烦。

如果你是为了税务局考虑，那么未来一定是全面电子化，接着就是全国联网以及全球联网。不是说互联网那种联网，而是交叉核查防避税。不是防逃税哈，防逃税早就在做了，现在税收天堂干掉很多。是防避税，总之就是全球经济下行，各国一起深割韭菜，没区别。

但就抵制这事来说，纸质发票是真的麻烦。用完了要申领，申领太多税务局会觉得烦，烦就来问你咋回事，问着问着说不定就问出别的问题来。

另外一个麻烦，就是电子发票基本上全自动的，不需要有人盯着。纸质发票肯定需要有人，按单打印，打出来盖章，盖完了装信封，信封封口，花钱寄出。就说一个细节：一个公章如果一天被盖 1000 次，你猜这个章几天能盖坏……公章盖坏了不能找萝卜随便刻的，要走流程重新做一个。当然，这个细节是开玩笑的，章哪那么容易坏，但你能体会到这里面（现实物质世界）多烦人就行。

我个人是支持电子化的，平时开票也都开电子的，省事，截图存手机里就行……所以开纸质票纯粹为了抵制，不为别的。

普票 vs. 专票

有什么区别？前者全称是增值税普通发票，后者全称是增值税专用发票。说细了差异很多，只往简单来说。

如果你是个人，那你根本开不了专票，因为你没有公司就没有合法税号，没有税号就开不出来专票。因此有人担心我之前微博误导别人，忽悠别人去开专票，我真的是一脸问号。我怎么忽悠？别人看完我微博，就去注册了一家公司，专门用来开专票？服了。所以普通人，就开普通票，是不是很好记？如果你是帮朋友公司攒发票，首先我想提醒你这是违法行为，只不过目前没有被依法追究而已，其次你朋友作为同谋或者教唆者，肯定会清楚地告诉你应该如何开票的（一般是普票）。

那如果你是公司呢？最好是开专票。注意，不是你想开就能开的，因为你找我开专票，我开了就意味着我要向税务局交税了（于是你就不用交这部分税了），所以我肯定是不愿意开的，因此开票有各种限制，满足了才可以开。专票有两种，小规模纳税人一般是 3% 的点，普通纳税人一般是 6% 的点，没有大规模纳税人这种东西哈。具体税点可能会变，数字仅用于举例。

只说抵制这事，万一你就不是普通人，你就是一个有公司的人呢？那你能不能强行用自己的公司来要求对方给你开专票？可以的，完全可以。税收和会计上有风险，但你自己有公司，相信你自己知道该怎么做才是对的。大公司一般会给你开 6% 的，但很可能你的货是大公司下面的或者跟大公司合作的经销商那里拿的，那么对方有可能开的就是 3% 的票。都有可能。都能开的时候，最好要求对方开 6% 的票，这样如果能抵扣，你能多抵一些税，自己就省钱了。

开几年前的票？

能不能开？当然能开，只要是真实交易就可以（要靠你提供交易凭证），对方不能拒绝。如果拒绝，按理说是违反税务规定，直接投诉即可。

开了有什么影响？有几种影响，各举一例：

• 影响一、可能没啥影响。

别笑，这种事是好事，说明该企业在税收上做得很好，钱没少交，税收用之于民，你已经在生活中享受过福利了。

• 影响二、可能要调账。

按理说不存在这种情况，除非企业搞过合理避税。简单说，数字全部只用于举例：

已知 4 月 1 日开始降税率，从 17% 降到 13%，ABC 公司在 3 月销售产品总利润 100W，本该计税 17W。但公司财务动了心思，或者高管有了授意，3 月销售额没计，放在了 4 月才计，这 100W 的计税就成了 13W。在会计软件里鼠标一点，4W 差额到手，美滋滋。

现在你 5 月来了，讨讨厌厌，非要开 3 月交易的票，还非要按 3 月当时的 17% 税率开，怎么办？ABC 公司要么想别的招把钱补上，要么就直接调账，把 4 月利润冲掉改计回真实的 3 月然后如实计税。

注意：很多公司都会这样操作（觉得税务局不会查自己），但也有很多公司并不会这样操作（相信税务局绝对会查自己），最终目的都一样，为了利润最大化。

• 影响三、可能要大调账。

这是第二种情况的加强版，因为可能调账时发现跨了会计周期，也就是过年了。

还是上面的例子，但你讨讨厌厌是第二年 5 月才来的，公司怎么办？一般是可以用别的办法把钱补上，但理论上最合法的处理方式就是冲掉去年的这笔利润，并如实重新记账，再冲或补对应的所得税差额。注意：这个事在现实中基本上不太会发生——这公司也太分裂了，一开始那么狡猾，现在突然这么老实，不合理。但你非要说理论上的情况，那这个是有可能出现的。

更不可能出现，但理论上仍然有可能存在的，就是涉及了营改增的事。一般消费者是不涉及营业税的，但万一你有自己的公司呢？公对公之间有可能就会涉及这个。

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开发票的意义

那你说了半天都不太可能发生，开票还有什么意义？两个意义：一是加税，二是减收。

加税不是真的加了税，而是传导作用。企业跟税务局之间，最好要么处好关系，要么别发生什么关系，不然对企业不会是好事。反过来说，给税务局添麻烦的企业，在税务局看来也不是好企业。发票领用太多，就是添麻烦，添了麻烦就会有相应后果。可以粗暴地把这个看成是广义的加税。不用纠结这个，因为重点是减收。提加税是为了类比。

减收的本质，和加税其实完全一样。

• 你想象一个蛋糕，加税就是有人要切走一块了，剩下的你们再分。那不管怎么分，是不是所有人其实都受影响了？哪怕你最后分到的蛋糕没变少，但你为了这同样大小的蛋糕，一定比加税前付出了更大的谈判努力，这努力就是你的成本。收益不变，成本增加，实际上利润下降，相当于减收。
• 减收就是蛋糕直接缩水了，你们来分。那结果其实一样，对吧，肯定是所有人都受到了负面影响。只不过减收不是税务局来切，是竞争对手来切的。

开票造成麻烦，不只会麻烦品牌商的，一定会麻烦到经销商。比如 ABC 公司有经销商 D，因为你讨讨厌厌非要开 ABC 产品的票，被迫跟税务局多联系添麻烦了，回头税务局可能还查出来一些有的没的了，经销商 D 会怎么想？羊毛出在羊身上，来年再合作的时候，D 就会跟 ABC 谈条件了，要么你得多给我分成，要么你给我价格要更低，要么我说不过你那我就少拿你的货少惹麻烦。不论如何，ABC 产品的销量都会受到实际影响（未必很大，但肯定有）。

销量受影响，那就是减收了。整体减收了，业务链条就会把效应传导到所有环节上，跟加税是一样一样的。

所以结论很简单：开票有没有用？不会有什么直接的大用处的，消费者个体跟品牌背后的资本比起来，不值一提，但这是一个明确的信号。什么信号？

• 谁的粉丝搞事情，该明星代言的品牌就会倒霉。
• 品牌倒了霉，明星的收入就受影响。
• 明星是资本的工具人，工具不好用了，资本就不开心。
• 资本要开心，明星就得好好赚钱。
• 明星想好好赚钱，粉丝就不要搞事情。

所以不要谈感情，直接谈钱。

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